効果指標関連のWEBマーケティング用語。まずは用語を覚えよう！【WEB担当 一年生講座】
【WEB担当の先輩から初めて担当になった君に伝えること】
今日の講座は
「WEBマーケティング効果指標関連」の用語についてです。
今日は効果指標関連ということで
特に「広告をつかって」の施策を行うにあたって超需要な用語です。
代理店などに委託する場合においても
これぐらいの用語を知らないと打ち合わせもできません！
せっかく費用をかけるのだから
サクッと覚えちゃいましょう！！
【WEB担当 一年生講座】と題して本記事は主にWEBを軸とした
「広告」と「マーケティング」関連の知識・概要把握
を可能な限り早く・シンプルに習得するためのコンテンツです。自己学習の必要はあれど、その前段の基礎がないと「はじめの一歩」が踏み出せません。
とにかく、可能な限り早く業務に携われるようになるための「基礎」を勉強の前に勉強する必要があります。※対象
- 初めてWEB関連業務に携わる人（新卒、中途入社の方）
- WEB業界未経験者の教育担当者
- WEBをざっくり理解しておきたいマネージメント層
WEBマーケティング効果指標関連
インプレッション（Impression）
広告やWEBサイトの表示回数。
コンバージョン（CV：Conversion）
英語訳は「転換」。
WEBマーケティングで言うと、「施策」に対する「転換」ということで「成果」を指す。
WEBサイトの成果は目的によって異なる。
【成果の例】
- BtoBサイト：資料請求
- 通販サイト：購入
- 求人サイト：エントリー
など
CVR（Conversion Rate）
コンバージョンレート。転換率
WEBサイトに訪れたユーザーがどのくらいコンバージョンしているかという割合。
算出方法は
コンバージョン数÷Webページ流入数
広告の場合は広告のクリック数で割ります。
（コンバージョン数÷広告のクリック数）
リーチ
どれくらいの生活者・消費者にアプローチすることができるのかの指標。
リアルの広告などでも使われる。
WEBではUU（ユニークユーザー数）
CPC（Cost Per Click）
1クリックあたりの広告コスト。
クリック課金型の広告（リスティング広告など）で使用される指標。
（CPC = コスト÷クリック数）
CTR（Click Through Rate）
クリック率。広告が表示された際のクリックされる割合。
（CTR = クリック数÷インプレッション数）
CVR（Conversion Rate）
サイトに訪れたユーザーがどのくらいコンバージョンしているかという割合。
（CVR = コンバージョン数÷Webページ流入数）
主に広告の効果指標として使われる。
（CVR = コンバージョン数÷広告のクリック数）
CPA（Cost Per Action）
1件のコンバージョン（成果）を獲得するのにかかった広告コスト（成果単価）。
WEB広告では最も重要な指標。
１件の成果で得られる「利益」よりCPAが下回ってる必要がある。
LTV（Life Time Value）
顧客が一定期間内にその企業の商品やサービスを購入した金額の合計。
成長期の市場では、新規顧客の獲得で利益を拡大するための施策が重視されるが
成熟期の市場や競争過多の市場においては、新規顧客を獲得スピードが落ちたり、１回の購入だけでは利益が取れない市場の場合に
リピーターを増やす（＝顧客1人1人の売上合計を増やす）ことが必要な場合などで特に必要な指標。
WEBマーケティング関連
LP（Landing Page）
ランディングページ。
サイトにユーザーが訪れた時に最初に表示したページ（入口ページ）。
もっと勉強したい人へオススメの本
今日の内容をもっと知りたい方へのオススメの本を掲載します。
